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Categoria

Fonte: 3M (19)3838-7001 e Bettanin (51)3458-0003

Árvore de Decisão

Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.

  • ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2019
  • ND Evolução % do volume de vendas (2018/2019)
  • ND Variação % média de preço da categoria 2018/2019
  • 4,31 Variação % IPCA

PARTICIPAÇÃO DAS VERSÕES DO VOLUME DE VENDAS

40% da margem média de lucro Fonte: 3M


Fonte gráfico participação : 3M
Fonte gráfico participação : 3M
Fonte árvore de decisão: TNS/ 3M


• Até 4 checkouts, classes C/D/E e Hipermercados: esponja multiúso premium pack, multiúso opção de preço pack, especial premium pack (nos casos das lojas CDE e hipermercados, incluir a versão unitária) e esponja metálica unitária
• Premium/gourmet: multiúso premium pack, especial premium pack e unitária, esponja metálica unitária
• De proximidade: multiúso premium pack, especial premium pack, esponja metálica unitária
• Atacarejos: multiúso premium pack e sacola com 10 unidades, multiúso opção de preço pack, especial premium pack e sacola, esponja metálica unitária

Fonte: 3M


• BETTANIN - As principais ações da empresa têm se concentrado em marketing digital com caráter educativo: para demonstrar ao shopper os atributos dos produtos e a melhor forma de utilização

• Expor próximo a detergente líquido é essencial, para a esponja não ser esquecida pelo shopper
• Dedicar pouco espaço para esponjas unitárias e dar maior destaque para esponjas multipack, que são as mais representativas em vendas
• Agrupar as esponjas por tipo, pois facilita o processo de decisão de compra do shopper
• Dar destaque para esponjas premium e especiais, que elevam o tíquete médio e fazem o upgrade da categoria


Fonte exposição: 3M

Marcas

Classificação por índice de lembrança de supermercadista

  • 1 Scotch-Brite *
  • 2 Bom Bril
  • 3 Esfrebom
  • 4 Limppano
  • 5 Assolan
  • 6 Brilhus
  • 1 Scotch-Brite *
  • 2 Esfrebom
  • 3 Bom Bril
  • 4 Brilhus
  • 5 Condor
  • 6 Limppano
  • 7 Assolan
  • 60,56 ÍNDICE % DE PREFERÊNCIA DAS TRÊS PRIMEIRAS MARCAS EM 2019
  • Bom Bril 6,0 MAIOR EVOLUÇÃO DE PREFERÊNCIA DA MARCA EM 2019 - pp(1)
  • Scotch-Brite LIDER HÁ 4 ANOS CONSECUTIVOS
Nesta área, você encontra os principais resultados de pesquisa sobre marcas da SA Varejo. O estudo, que contou com a participação de 3.445 varejistas de todo o País, mede o índice de lembrança desse público em relação às marcas. Os varejistas apontaram em questionário as três que acreditam ser as mais vendidas em suas lojas, em ordem de importância. Após receber os formulários preenchidos, foram atribuídos pesos às marcas conforme a ordem em que foram apontadas, dando origem ao share of mind de cada uma. O passo seguinte foi classificá-las em ordem decrescente de índice de lembrança no total Brasil e em sete regiões do País. A partir disso, chega-se ao ranking das marcas por categoria. Já a somatória do share of mind de cada fabricante dá origem à lista dos cinco principais fornecedores.

•   Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da pesquisa de SA Varejo.
•   pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp
•   Índice de preferência das três primeiras marcas corresponde a resultados Brasil
•   Informações não submetidas a testes de validação estatística.

Top Fornecedores

455

NÚMERO DE RESPONDENTES

3M
Bettanin
Bombril
Limppano
Ypê

OUTROS FORNECEDORES

Alpes (Produtos Químicos Orion S/A)

(43) 3420-8000

www.alpes.ind.br

sac@alpes.ind.br

British (British Indústria e Comércio Ltda)

(19) 3935-2941

www.british.com.br

british@bristish.com.br

Candura (Iplasa Indústria e Comércio de Produtos Domissanitários Ltda)

(19) 3429-0300

www.candura.com.br

czanotta@candura.com.br

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