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Categoria

Fonte: Bombril (11)4366-1001, Ypê (19)3808-8000

Árvore de Decisão

Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.

  • ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2018
  • 7,2 Evolução % do volume de vendas (2017/2018)
  • ND Variação % média de preço da categoria 2017/2018
  • ND Variação % IPCA

PARTICIPAÇÃO DAS VERSÕES DO VOLUME DE VENDAS


• Exponha por bloco vertical os formatos (tradicional / concentrado)
• Seguindo o fluxo, inicie a exposição pelo detergente concentrado
• No bloco dos detergentes tradicionais, comece a exposição sempre com o líder de mercado e depois siga por ordem de preço, deixando o de menor valor para o final do fluxo


Fonte exposição: Ypê
Fonte gráfico participação : Bombril


• 01 a 04 checkouts: Neutro e Cristal
• 05 a 09 checkouts: Neutro, Cristal e Coco
• 10 a 19 checkouts: Neutro, Cristal, Coco, Maçã e Limão

Fonte: Bombril


• No ponto natural, na seção de limpeza, detergentes líquidos devem ter como categorias vizinhas esponjas, lã de aço, palha de aço, sabão em pasta, lava-louças de máquina e desengordurantes de cozinha
• Garanta boa visibilidade para a categoria, pois atualmente 42% das vendas não são planejadas
• Cross merchandising com panos multiúso e esponjas é uma ótima iniciativa

2,2% é a evolução das vendas em valor Bombril (Mov. 2018 vs. Mov 2017)

Marcas

Classificação por índice de lembrança de supermercadista

  • 1 Ypê *
  • 2 Limpol
  • 3 Minuano
  • 4 Girando Sol
  • 1 Ypê *
  • 2 Limpol *
  • 3 Minuano
  • 88 ÍNDICE % DE PREFERÊNCIA DAS TRÊS PRIMEIRAS MARCAS EM 2018
  • Girando Sol 1,6 MAIOR EVOLUÇÃO DE PREFERÊNCIA DA MARCA EM 2018 - pp(1)
  • Ypê LIDER HÁ 4 ANOS CONSECUTIVOS
Nesta área, você encontra os principais resultados de pesquisa sobre marcas da SA Varejo. O estudo, que contou com a participação de 3.118 varejistas de todo o País, mede o índice de lembrança desse público em relação às marcas. Os varejistas apontaram em questionário as três que acreditam ser as mais vendidas em suas lojas, em ordem de importância. Após receber os formulários preenchidos, foram atribuídos pesos às marcas conforme a ordem em que foram apontadas, dando origem ao share of mind de cada uma. O passo seguinte foi classificá-las em ordem decrescente de índice de lembrança no total Brasil e em sete regiões do País. A partir disso, chega-se ao ranking das marcas por categoria. Já a somatória do share of mind de cada fabricante dá origem à lista dos cinco principais fornecedores.

•   Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da pesquisa de SA Varejo.
•   pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp
•   Índice de preferência das três primeiras marcas corresponde a resultados Brasil
•   Informações não submetidas a testes de validação estatística.

Top Fornecedores

438

NÚMERO DE RESPONDENTES

Ypê
Bombril
Flora
Girando Sol
Unilever Brasil

OUTROS FORNECEDORES

A. R. J. (A. R. J. Chemicals do Brasil Ltda)

mardine@callnet.com.br

Alpes (Produtos Químicos Orion S/A)

(43) 3420-8000

www.alpes.ind.br

sac@alpes.ind.br

Arcbril (Arcbril Produtos de Limpeza Ind. Com. Ltda)

(31) 3377-0990

www.arcbril.com.br

arcbril@arcbril.com.br

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