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Categoria

Fonte: RB Higiene Comercial (11) 3783-7000

Árvore de Decisão

Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.

  • ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2020
  • ND Evolução % do volume de vendas (2019/2020)
  • ND Variação % média de preço da categoria 2019/2020
  • 5,45 Variação % IPCA

PARTICIPAÇÃO DAS VERSÕES DO VOLUME DE VENDAS

APLICAÇÃO PRÁTICA E RESULTADOS DA ÁRVORE DE DECISÃO: Crescimento médio de vendas em valor após 6 meses do início é de 100%

EVOLUÇÃO DAS VENDAS: Em valor - 2020

• Hiper: 10,1%
• Super: 7,8%
• Atacarejo: 9,6%

• Até 4 checkouts: priorizar a marca referência de mercado, oferecendo itens de cada um dos segmentos
• Premium/gourmet: a marca líder deve estar presente em todos os segmentos, além de mais duas ou três de referência, para evitar ruptura nos itens de maior giro. O sortimento deve contemplar SKUs com benefícios diferenciados, como o antibac
• Classes C/D/E e Lojas de proximidade: garantir itens dos diferentes segmentos, com destaque para embalagens pequenas e o formato refil
• Hipermercados: sortimento completo: formatos, variantes, tamanhos, tipos de embalagens, focando a marca referência e mais uma ou duas
• Atacarejos: a mesma recomendação dos hiper com ênfase nas embalagens de maior volume/tamanho, além dos packs promocionais

• Organizar a categoria por marca, iniciando com a marca líder de mercado
• Começar a exposição com os itens de pré-tratamento, dedicando 5% de espaço a eles
• Agrupar todos os produtos em pó nas prateleiras de cima e as versões gel/líquido nas prateleiras de baixo
• Destinar 45% do espaço à versão pó e 50% à versão gel/líquido
• Expor primeiro as versões de roupas brancas e, na sequência, a de roupas coloridas
• Colocar o formato refil à altura dos olhos (tanto pó quanto gel/líquido)
• Expor a categoria tira-manchas ao lado dos amaciantes concentrados
• A versão tira-manchas em barra deve ficar com sabão em barra
• Não é recomendado expor os tira-manchas próximo à água sanitária/alvejante com cloro, conforme testes feitos em grandes e médias lojas


Fonte gráfico participação Em valor: RB/Nielsen/acumulado até outubro 2020

Marcas

Classificação por índice de lembrança de supermercadista

  • 1 Vanish *
  • 2 Brilhante
  • 3 Qboa
  • 4 Tixan Ypê
  • 1 Vanish
  • 2 Qboa
  • 3 Brilhante
  • 4 Candura
  • 5 Tixan Ypê
  • 6 Omo
  • 61,87 ÍNDICE % DE PREFERÊNCIA DAS TRÊS PRIMEIRAS MARCAS EM 2020
  • Vanish 14,0 MAIOR EVOLUÇÃO DE PREFERÊNCIA DA MARCA EM 2020 - pp(1)
  • Vanish LIDER HÁ 4 ANOS CONSECUTIVOS
Nesta área, você encontra os principais resultados de pesquisa sobre marcas da SA Varejo. O estudo, que contou com a participação de 3.622 varejistas de todo o País, mede o índice de lembrança desse público em relação às marcas. Os varejistas apontaram em questionário as três que acreditam ser as mais vendidas em suas lojas, em ordem de importância. Após receber os formulários preenchidos, foram atribuídos pesos às marcas conforme a ordem em que foram apontadas, dando origem ao share of mind de cada uma. O passo seguinte foi classificá-las em ordem decrescente de índice de lembrança no total Brasil e em sete regiões do País. A partir disso, chega-se ao ranking das marcas por categoria. Já a somatória do share of mind de cada fabricante dá origem à lista dos cinco principais fornecedores.

•   Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da pesquisa de SA Varejo.
•   pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp
•   Índice de preferência das três primeiras marcas corresponde a resultados Brasil
•   Informações não submetidas a testes de validação estatística.

Top Fornecedores

354

NÚMERO DE RESPONDENTES

Reckitt
3 º Posição em 2020
Unilever Brasil
2 º Posição em 2020
Anhembi
5 º Posição em 2020
Ypê
4 º Posição em 2020
Candura

OUTROS FORNECEDORES

Aquafast (Aquafast Produtos de Limpeza e Higiene Ltda)

(54) 3443-4223

www.aquafast.com.br

aquafast@aquafast.com.br

Barbarex (Barbarex Indústria Química Ltda)

(19) 3466-8888

www.barbarex.com.br

barbarex@barbarex.com.br

Bombril (Bombril S/A)

(11) 4366-1001

www.bombril.com.br

fale@bombril.com.br

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