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Categoria

Fonte: Guia de Categorias 2019 (Anhembi) (11)2167-3262

Árvore de Decisão

Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.

  • ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2018
  • ND Evolução % do volume de vendas (2017/2018)
  • ND Variação % média de preço da categoria 2017/2018
  • ND Variação % IPCA

PARTICIPAÇÃO DAS VERSÕES DO VOLUME DE VENDAS


• A exposição da gôndola de água sanitária deve ser feita no corredor paralelo ao de detergente em pó, detergente líquido para roupas e amaciante. As categorias vizinhas devem ser alvejante com cloro e detergente e alvejantes com cloro perfumados
• Comece a exposição, seguindo o fluxo do corredor, com as marcas premium de água sanitária, seguidas das marcas de médio preço e depois das low price
• A água sanitária e os alvejantes com cloro devem ficar lado a lado, pois o alvejante com cloro é água sanitária + perfume e/ou detergente. Fazendo isso, o varejista oferece uma opção a mais para escolha do shopper
• As embalagens menores devem ficar na altura de até 1,75 m do chão. Logo abaixo devem vir as de média litragem, deixando assim o rodapé das gôndolas com as embalagens maiores e mais pesadas



• A categoria de água sanitária tem alto giro, por isso é necessário um estoque de segurança para evitar que o shopper opte por comprar a categoria em outro estabelecimento. Se o varejista decidir trabalhar com um número menor de marcas, deve-se priorizar aquelas com melhor aceitação e giro

Lembre-se de reservar mais frentes de marcas de alto giro, evitando risco de ruptura

2% evolução de vendas - 1º semestre de 2018 x 1º semestre de 2017

7% ruptura média


• 01 a 04 checkouts 2 marcas de água sanitária, 1 marca de alvejante com cloro na versão floral e lavanda e 1 marca de alvejante com detergente
• 05 a 09 checkouts 3 marcas de água sanitária, 1 marca de alvejante com cloro na versão floral e lavanda e 1 marca de alvejante com detergente
• Acima de 10 checkouts 4 marcas de água sanitária, 2 marcas de alvejante com cloro na versão floral e lavanda e 1 marca de alvejante com detergente

Marcas

Classificação por índice de lembrança de supermercadista

  • 1 Qboa
  • 2 Ypê
  • 3 Super Candida
  • 4 Candura
  • 5 Brilux
  • 6 Brilhante
  • 1 Qboa
  • 2 Ypê
  • 3 Super Globo
  • 4 Candura
  • 49 ÍNDICE % DE PREFERÊNCIA DAS TRÊS PRIMEIRAS MARCAS EM 2018
  • Super Candida 7,7 MAIOR EVOLUÇÃO DE PREFERÊNCIA DA MARCA EM 2018 - pp(1)
  • Qboa LIDER HÁ 4 ANOS CONSECUTIVOS
Nesta área, você encontra os principais resultados de pesquisa sobre marcas da SA Varejo. O estudo, que contou com a participação de 3.118 varejistas de todo o País, mede o índice de lembrança desse público em relação às marcas. Os varejistas apontaram em questionário as três que acreditam ser as mais vendidas em suas lojas, em ordem de importância. Após receber os formulários preenchidos, foram atribuídos pesos às marcas conforme a ordem em que foram apontadas, dando origem ao share of mind de cada uma. O passo seguinte foi classificá-las em ordem decrescente de índice de lembrança no total Brasil e em sete regiões do País. A partir disso, chega-se ao ranking das marcas por categoria. Já a somatória do share of mind de cada fabricante dá origem à lista dos cinco principais fornecedores.

•   Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da pesquisa de SA Varejo.
•   pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp
•   Índice de preferência das três primeiras marcas corresponde a resultados Brasil
•   Informações não submetidas a testes de validação estatística.

Top Fornecedores

346

NÚMERO DE RESPONDENTES

Anhembi
Ypê
Raymundo da Fonte
Candura
Unilever Brasil

OUTROS FORNECEDORES

A.V.I. (Aliança de Varejos Independentes Com. Imp. e Exp. de Prod. Industrializados S/A)

(11) 5574-1201

www.avibr.com.br

sac@avibr.com.br

Água Sanitária Attak (Eco Plastic Indústria Química Ltda)

(73) 281-1166

attak@attak.com.br

Alvejac (Velejax Produtos Quimicos Ltda)

(19) 3246-1518

velejax@velejax.com.br

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