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Categoria

Fonte: Johnson & Johnson Consumer Health (11) 2788-8122

Árvore de Decisão

Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.

  • ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2019
  • ND Evolução % do volume de vendas (2018/2019)
  • ND Variação % média de preço da categoria 2018/2019
  • 4,31 Variação % IPCA

SOLUÇÃO DE CONSUMO: Hidratante é a categoria que tem maior sinergia com protetor solar, pois protege a pele e ajuda a prolongar o bronzeado. Outras categorias importantes são as de cuidados com a pele, cuidados com o corpo e cabelo. Acessórios, alimentos e bebidas para curtir a vida ao ar livre também podem compor a solução de consumo

DICAS SOBRE A CATEGORIA

• Materiais de PDV são importantes para instruir o consumidor a escolher o produto com FPS e benefícios adequados à sua pele
• Ofereça embalagens para teste. O consumidor gosta de experimentar novas tecnologias e texturas
• A categoria é considerada geradora de lucro, pois tem alto valor agregado e pode gerar vendas por impulso
• O verão concentra as vendas da categoria. É importante não atrasar o início das execuções (abastecimento, exposição, brindes, packs)

• INICIATIVAS - Informação é essencial na comunicação digital, segundo a J&J. A empresa recomenda uso das mídias para fornecer dicas de uso do produto, de saúde e das novas tecnologias em proteção solar. Um exemplo de inovação são os protetores com hidratação e efeito antioxidante.

• Abrir o fluxo com a proteção facial, que é a de maior valor agregado
• Iniciar a exposição com as embalagens maiores, seguidas das menores, para gerar conhecimento sobre os diferentes tamanhos
• Sinalizar a área dos protetores. Chamar a atenção do consumidor para a necessidade de cuidar da saúde e prevenir o envelhecimento precoce
• Planejar pontos extras em seções como as de produtos para praia e piscina
• Ilhas, displays no chão e pontas de gôndolas são boas opções


Marcas

Classificação por índice de lembrança de supermercadista

  • 1 Sundown **
  • 2 Nivea
  • 3 Cenoura & Bronze
  • 4 Solar Expertise
  • 5 Neutrogena Sun Fresh
  • 1 Sundown **
  • 2 Nivea
  • 3 Cenoura & Bronze
  • 4 Solar Expertise
  • 81,21 ÍNDICE % DE PREFERÊNCIA DAS TRÊS PRIMEIRAS MARCAS EM 2019
  • Solar Expertise 1,0 MAIOR EVOLUÇÃO DE PREFERÊNCIA DA MARCA EM 2019 - pp(1)
  • Sundown LIDER HÁ 4 ANOS CONSECUTIVOS
Nesta área, você encontra os principais resultados de pesquisa sobre marcas da SA Varejo. O estudo, que contou com a participação de 3.445 varejistas de todo o País, mede o índice de lembrança desse público em relação às marcas. Os varejistas apontaram em questionário as três que acreditam ser as mais vendidas em suas lojas, em ordem de importância. Após receber os formulários preenchidos, foram atribuídos pesos às marcas conforme a ordem em que foram apontadas, dando origem ao share of mind de cada uma. O passo seguinte foi classificá-las em ordem decrescente de índice de lembrança no total Brasil e em sete regiões do País. A partir disso, chega-se ao ranking das marcas por categoria. Já a somatória do share of mind de cada fabricante dá origem à lista dos cinco principais fornecedores.

•   Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da pesquisa de SA Varejo.
•   pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp
•   Índice de preferência das três primeiras marcas corresponde a resultados Brasil
•   Informações não submetidas a testes de validação estatística.

Top Fornecedores

420

NÚMERO DE RESPONDENTES

Johnson & Johnson
Nivea
Coty
L´Oréal Brasil
Arcom

OUTROS FORNECEDORES

ADV Farma (Laboratório Tayuyna Ltda)

(19) 3476-8500

www.advfarma.com.br

tayuyna@advtayuyna.com.br

Cheveux (Aimer Cosméticos Eireli)

(31) 3357-5051

www.cheveux.com.br

cheveux@cheveux.com.br

Cosinter (Cosinter Internacional - Indústria e Comércio de Cosméticos Ltda)

(41) 3286-3262

www.redapplecosmeticos.com.br

faleconosco@redapplebrasil.com.br

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