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Categoria
Fonte: Procter & Gamble (11) 4572-2728
Árvore de Decisão
Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.
- ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2019
- ND Evolução % do volume de vendas (2018/2019)
- ND Variação % média de preço da categoria 2018/2019
- 4,31 Variação % IPCA
Ruptura média - Protetores diários: 18,7% / Superproteção: 15,6% / Maxiproteção: 5,7% / Noturno: 4,5% Fonte: Fonte: Nielsen
47 unidades / compra é a quantidade média de protetores diários
17 unidades / compra é a quantidade média de absorventes externos
1 vez / mês é a frequência média de compra pelo shopper Fonte: Kantar
30% a 35% de mark up
PARTICIPAÇÃO NAS VENDAS: Em milhões de reais
• Supermercados: 475.327,4• Hipermercados: 145.621,6
• Atacarejos: 482.982,2 Fonte: Nielsen/jan19 a dez19
Fonte gráfico shopper 1: Kantar
Fonte gráfico shopper 2: Kantar
• Separar por marcas em blocos verticais
• Na horizontal, de cima para baixo, blocar os protetores diários, os noturnos e os diurnos
• No segmento diurnos, de cima para baixo, organizar do mais caro para o mais barato
Marcas
Classificação por índice de lembrança de supermercadista

- 1 SEMPRE LIVRE *
- 2 Intimus *
- 3 Always
- 4 Sym
- 1 Sempre Livre *
- 2 Intimus *
- 3 Always
- 86,47 ÍNDICE % DE PREFERÊNCIA DAS TRÊS PRIMEIRAS MARCAS EM 2019
- Sym 3,0 MAIOR EVOLUÇÃO DE PREFERÊNCIA DA MARCA EM 2019 - pp(1)
- SEMPRE LIVRE LIDER HÁ 4 ANOS CONSECUTIVOS
• Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da pesquisa de SA Varejo.
• pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp
• Índice de preferência das três primeiras marcas corresponde a resultados Brasil
• Informações não submetidas a testes de validação estatística.
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