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Categoria

Fonte: Bettanin; Santa Maria

Árvore de Decisão

Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.

  • ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2021
  • ND Evolução % do volume de vendas (2020/2021)
  • ND Variação % média de preço da categoria 2020/2021
  • 10,16 Variação % IPCA

PARTICIPAÇÃO DAS VERSÕES DO VOLUME DE VENDAS

APLICAÇÃO PRÁTICA E RESULTADOS DA ÁRVORE DE DECISÃO: Com implantação da árvore. No faturamento 30% Fonte: Bettanin

40% é a margem média de lucro Fonte: Bettanin

EVOLUÇÃO DAS VENDAS: Crescimento 2019 x 2021. Volume: -7% / Valor: 2% Fonte: Santa Maria/ 2020x2021

DICAS

• A categoria não é norteada por preço, pois o shopper raramente se lembra do último valor devido ao ciclo de uso, em média, de seis meses. Portanto, trabalhar com pontos extras de forma agressiva, já que não se trata de item da lista de compra, e sem diminuir o preço
• A participação nos tabloides não é recomendada justamente porque o shopper não recorda o preço
• Para evitar ruptura, trabalhe com menos marcas e mais opções de uso Fonte: Bettanin

• Até 4 checkouts e Lojas vizinhança para classes C/D/E: original multiúso e vassoura de pelo
• Premium/gourmet e Hipermercados: original multiúso, vassoura de pelo, de piso delicado, de canto e de uso externo
• Lojas de proximidade e Atacarejos: original multiúso, vassoura de pelo, de canto, de uso externo

Fonte: Bettanin


• A BETTANIN PROPÕE
• Cadastro que defina o tipo de vassoura, a marca e o fabricante
• Fotos do produto: uma da cepa (cabeça), outra do item montado, outra com marcação das dimensões e mais uma em situação ambientada
• Vídeos dos produtos
• Informação de uso por tipo de piso e diferenciais

• A Bettanin propõe organizar, de cima para baixo, por tipo de vassoura e por design: angular, multiúso, de uso externo
• Importante: sempre desencabada


Fonte exposição: Bettanin
Fonte gráfico participação DISTRIBUIÇÃO DOS SEGMENTOS NA GÔNDOLA: Santa Maria
Fonte gráfico participação Em volume: Bettanin/ 2019 x 2020

Marcas

Classificação por índice de lembrança de supermercadista

  • 1 Noviça
  • 2 Condor
  • 3 Santa Maria
  • 4 Limppano
  • 1 Noviça *
  • 2 Condor
  • 3 Santa Maria
  • 65,08 ÍNDICE % DE PREFERÊNCIA DAS TRÊS PRIMEIRAS MARCAS EM 2021
  • Limppano 4,0 MAIOR EVOLUÇÃO DE PREFERÊNCIA DA MARCA EM 2021 - pp(1)
  • Noviça LIDER HÁ 4 ANOS CONSECUTIVOS
Nesta área, você encontra os principais resultados de pesquisa sobre marcas da SA Varejo. O estudo, que contou com a participação de 3.932 varejistas de todo o País, mede o índice de lembrança desse público em relação às marcas. Os varejistas apontaram em questionário as três que acreditam ser as mais vendidas em suas lojas, em ordem de importância. Após receber os formulários preenchidos, foram atribuídos pesos às marcas conforme a ordem em que foram apontadas, dando origem ao share of mind de cada uma. O passo seguinte foi classificá-las em ordem decrescente de índice de lembrança no total Brasil e em sete regiões do País. A partir disso, chega-se ao ranking das marcas por categoria. Já a somatória do share of mind de cada fabricante dá origem à lista dos cinco principais fornecedores.

•   Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da pesquisa de SA Varejo.
•   pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp
•   Índice de preferência das três primeiras marcas corresponde a resultados Brasil
•   Informações não submetidas a testes de validação estatística.

Top Fornecedores

649

NÚMERO DE RESPONDENTES

Bettanin
Condor
Santa Maria
5 º Posição em 2021
Limppano
4 º Posição em 2021
Vassouras Rossi

OUTROS FORNECEDORES

3M (3M do Brasil Ltda.)

(19) 3838-7000

www.3m.com.br

falecoma3m@mmm.com

Arcbril (Arcbril Produtos de Limpeza Ind. Com. Ltda)

(31) 3377-0990

www.arcbril.com.br

arcbril@arcbril.com.br

Avant (Avant Ind. e Com. de Vassoura Ltda)

(11) 3876-7708

www.avantvassouras.com.br

luizcarlos.avante@terra.com.br

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