Heineken cuida da saúde mental de seus funcionários

Conheça iniciativa realizada no Brasil para incentivar, entre outros fatores, mudanças positivas de comportamento em relação ao consumo de álcool

Olhando com cuidado para a saúde mental e física de seus colaboradores, a Heineken Brasil transformou sua experiência de consumo equilibrado de álcool em uma versão totalmente digital, com a edição aberta, pela primeira vez, ao seu público interno. O foco do WeLab são jovens com idade entre 18 a 24 anos. Com uma metodologia exclusiva da companhia, os participantes são convidado a uma conversa sobre a vida para, então, abordar a relação com a bebida alcoólica.

O projeto integra a plataforma Day After Project , que incentiva mudanças positivas de comportamento dos consumidores em relação ao consumo de álcool. Por meio de encontros, agora virtuais, o WeLab by HEINEKEN possui uma proposta imersiva com metodologia focada em promover habilidades socioemocionais e empreendedoras por meio do autoconhecimento e desenvolvimento colaborativo de projetos.

A mensuração dos resultados é feita por meio de análises comportamentais antes, durante e depois do programa, e é chancelada pelo Plano CDE, empresa especializada em projetos de pesquisa e consultoria. Para avaliar o projeto, a empresa desenvolveu uma Teoria de Mudança, além de uma pesquisa qualitativa e mensurações quantitativas com participantes e também com um grupo controle.

Lançada em 2019, a proposta foi desenvolvida pela cervejaria em parceria com a consultoria de inovação Maker Brands, responsável pela gestão e execução do projeto, que já teve duas fases piloto trabalhadas com jovens de São Paulo e de comunidades do Rio de Janeiro. Já essa fase teste da versão online é a primeira totalmente focada nos colaboradores do Grupo Heineken. As duas turmas de 30 integrantes cada têm dez encontros virtuais durante cinco semanas. Nos encontros, são abordados temas como: momentos mais significativos da vida; equilíbrio diante das mudanças; como lidar com a ansiedade e os impactos da expectativa de uma “vida instagramável”. A experiência também fala sobre a bebida como um refúgio, pressão social de amigos, preconceitos, propósito, talentos e convida os jovens a colocar todo aprendizado e descobertas em prática, exercitando o seu poder de ação no mundo, a partir de projetos construídos colaborativamente.   

Além de trabalhar a saúde mental e física, essa edição também promove integração entre colaboradores espalhados por todo o Brasil. O objetivo é manter a união dos times, ainda que à distância, reforçando a cultura de consumo equilibrado de álcool internamente e, principalmente, transformando os integrantes em reais embaixadores deste tema.

“Nosso objetivo com a versão on-line do WeLab é dar continuidade a este trabalho tão importante, em especial no momento que estamos vivendo, para criarmos vínculos ainda maiores com nossos jovens profissionais. Queremos oferecer um espaço seguro de conversa e reflexão, auxiliando-os a lidar com este momento de vida, já permeado de questionamentos - que agora são intensificados no contexto de pandemia - de maneira equilibrada e saudável, física e mentalmente. Por se tratar de um assunto realmente importante para nós, a intenção também é fazer com que nossos colaboradores se apropriem do tema e levem as mensagens de mudança positiva de comportamento em relação ao consumo de álcool para colegas, amigos e familiares”, explica Ornella Vilardo, Gerente de Sustentabilidade do Grupo Heineken.

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